纽约时装周赢了喝彩输了销量
时装周开始前的彩排
奥斯卡-德拉伦塔在接受WWD采访时曾表示，现在做一些大秀纯属浪费，“我们已经不知道为什么要做大手笔的秀了”。在络和社交媒体之前，普通消费者需要等待一周甚至更长时间才能看到秀场图片和视频，而见到服装的时间则更长。而现在，通过社交媒体，你基本可以同步看到参加时装周的、买手们发出的账号，很多品牌甚至推出了秀场服装即时销售和预售的服务，这一切都是社交媒体带来的改变。为此，奥斯卡-德拉伦塔上一季大幅缩减了办秀开支。
不单是奥斯卡-德拉伦塔如此认为，纽约时尚品牌数字研究智库L2
创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在“蒸发”，沦为一场“自我狂欢”，没有任何回报。
时装周越来越成为社交媒体的狂欢，时尚品牌被科技的潮水推向络，而时装周也越来越失去其传统价值。
L2上月初发布Social
Plaforms报告，针对247个品牌在15个主要社交媒体品牌的转化率、社交媒体账号拥有量等参数进行研究，发现社交媒体崛起六年之久对品牌的销售贡献微乎其微，几乎为零。其中Twitter的品牌站流量转换率介于0.09%至0.19%之间，低于Facebook,
YouTube
和
Pinterest.
消费转化率就更低了，过去四年，品牌通过Twitter新增客户不足0.01%，通过Facebook转化的客户不足0.25%，而推广和付费搜索消费顾客转化率则分别高达6.84%和9.82%。一直处于社交媒体领先地位的博柏利(Burberry)也撤回了在Facebook上的投资，转向更传统的CRM和电子商务业务的基础建设。有时候，台下的看客比台上的模特抢镜
Facebook,
Twitter,
Youtube,
Pinterest,
Instagram,
Google+,
Vine,
Tumblr这些炙手可热的社交媒体让时尚品牌不知所措，在不甘“人有我无”的心态下，纷纷先抢占了阵地再说。
据L2的Social
Plaforms报告调查的247个品牌中，95%拥有社交媒体账号，其中18.6%的品牌拥有7个社交媒体账号；16.2%的品牌拥有6个社交媒体账号；15.0%的品牌拥有8个社交媒体账号；拥有15个社交媒体账号的只有0.4%的品牌，也即是一个品牌拥有全部15个社交媒体账号，该品牌为施华洛世奇(Swarovski)，施华洛世奇除了微信之外还拥有韩国的社交媒体账号Kakaotalk。
L2
创始人加洛维表示：“看看
Fashion’s
Night
Out(由Vogue举办的摩登不夜城活动，简称FNO)，大家似乎都感觉不错，每个人都认为很Cool，但是有一些数字研究结论是它根本不值得(品牌投入)。”
据悉，在成功举办4年后，美国纽约2013年的FNO已经宣告停办。在经济衰退的大环境下，Vogue
于2009年9月开始举办为期仅一晚的FNO
以刺激消费者购物欲望带动经济增长。首届FNO
得到消费者积极反响后，FNO
活动在4年间扩展至全美超过500个城市以及全球超过30个城市。FNO
也从购物盛会变成大派对和街头节日。在FNO
是否能够带来额外销售的质疑下，设计师和零售商每年为该活动投入越来越多人力物力，部分设计师更需同时筹备同在9月举行的发布会。
efu-page
翻页